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AI将会是百度竞价排名的下一个制胜点么?

   日期:2020-05-14     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:555    评论:0    
核心提示:近段时间的百度最受业界关注两块生意是百度竞价排名的调整和AI的成长,前者正直接影响着百度短期内的营收问题,而后者则关乎百度将来的长远进步。二者之间看似互不有关,但实则百度AI生意的成长对百度竞价排名生意将来的进步有决定性的影响。在可预见的将...

近段时间的百度最受业界关注两块生意是百度竞价排名的调整和AI的成长,前者正直接影响着百度短期内的营收问题,而后者则关乎百度将来的长远进步。二者之间看似互不有关,但实则百度AI生意的成长对百度竞价排名生意将来的进步有决定性的影响。

在可预见的将来互联网生活场景中,AI将再度改变网民与互联网的融合方法,相应的从事网络推广营销传播生意的百度竞价排名也需做出适当的改变,对百度而言,AI带来的市场变量是其重新获得用户认可的绝佳契机,也可能是百度市场地位升级蜕变的最大机会。

百度AI进步进度加快,不久或将全方位用在百度竞价排名生意上

最近几个月,接二连三的都有百度AI的消息,先是百度机器人在肯德基餐饮店上岗,再有高考期间度秘为应届毕业生提供报考参考协助,而本月初百度又启动了自动化营销实验室将AI技术与百度竞价排名相结合,最佳选择切入点是最近正热的AR市场方向。在我看来,百度成立自动化营销实验室有可能是在为主营的百度竞价排名生意做AI化的市场铺垫。

经历过上半年的几次风波之后,百度竞价排名做出了很多调整,8月15日百度正式公布《百度竞价排名准入准则》,设立了推广十大禁区,包括非法医疗服务、非法及违禁药品、赌博及彩票类违法内容在内等十类内容严格禁止推广,同时对网络金融、互联网棋牌、期刊、人才中介等五类内容进行限制推广。百度这次决心很大,短期内势必会影响营收能力,而将AI与推广结合并市场化或是提升营收最有效的解决方法。

其实,即便没有今年上半年的几件事情,百度的AI技术也必将会与百度竞价排名生意深入结合,只不过是时间早晚的问题,提高网络推广营销自动化进步是AI的进步方向之一。AI产业进步阶段主要分为基础的数据资源和计算能力,基于算法、模型、深度学习及应用开发的研发技术能力,以与各行业结合的市场化运用的三个阶段。而以现在各大互联网科技公司AI商品的研发和市场化来看,现阶段的AI进步处在第二阶段与第三阶段之间的过渡期,从时机上来看,微软、Google等巨头都已开始从技术研发向市场运用上发力,百度也需如此。

其实,从技术层面讲,AI技术与网络营销推广的精准推广同根同源,也可以说精准推广是AI的前身技术之一,尤其对于百度、Google、微软而言,各自的搜索生意为AI生意进步提供了云数据基础,只不过此前业界一直以精准性来衡量网络推广营销的成效,而将来或以自动化来衡量网络媒体广告平台的推广成效。

依据现在的市场发展的动向,AI在互联网数据化营销范围的应用主要有精准用户定向、反作弊、跨屏推广、语音互动广告、虚拟现实广告等五个进步方向,前两个方向是网络推广营销平台的根基,而后三个方向百度AI之前已经在着手筹备了。百度与肯德基合作的自助点菜机器人就是借助AI跨屏推广的一次尝试,而百度的度秘就是AI语音助手的尝试,前不久成立的百度自动化营销实验室核心项目就是研发AR虚拟现实与推广的结合。不难发现,种种迹象表明,百度正在将AI技术用于拓展网络营销推广生意了。

AI能否协助百度拓展一条新的盈利路径?

提高网络营销推广的精准性并提升反作弊能力只是AI对原有的PC端和手机端的广告起到了优化的用途,对百度而言AI更大的价值在于可以发展新的广告市场。AI已存在文字、图片、语音、机器以及智能解决方法等多种形态,这让AI技术有很多的市场运用空间,以跨屏推广进步方向为例,百度此前尝试的是将AI用于充当肯德基的自助点单员工,若在拓展一下完全可用在更多的线下线下门店之中。

例如,纽约的创业公司ImmersiveLabs在其生产的数字广告牌上装配了一款软件和互联网摄像装置,该广告牌通过人脸辨别技术,可以辨别观看者的体貌特点、看广告的时长等信息,广告商们借助这些数据来衡量广告投放的成效,愈加合适地选择广告投放地区。理论上这一点百度也完全可以做到,假如再进一步健全一下商品设计,成效可能还会更好。例如,每一个服装零售店内都放几台AI商品推荐广告机,借助图像辨别技术剖析到店顾客适合店内的哪些款式的衣服并通过图片提示呈现出来,这样顾客可以更有方向的选择衣服,之前这个工作完全凭导购的个人经验和感觉,而像HM这种类型开放式的快消品牌,没有导购为顾客进行推荐,顾客只能盲目的挑挑选选。

AI的网络营销推广价值不仅仅只用于网络媒体广告,线下零售服务市场更为需要。互联网零售服务一直强调精准性,但线下零售店对到店顾客所知甚少,过去只能凭感觉,而有了AI技术之后,线下零售店也可间接拥有精准推广的能力。在现在线下零售业不景气的状况下,这种类型AI技术的运用很有市场潜力。

类似的AI线下市场运用海外还有大量例子。例如,15年广告公司MCSaatchi开发了一个会依据观众反应进化出独特广告的户外广告牌,它可以感知受众的反应,从而筛选广告进行推送;而新西兰的allgood品牌为了在超市里营销推广它的香蕉,借助了一个叫音频聚光灯的技术。每当有顾客站在指定的地点时,就会出现一个天外之音,并且这个声音只有顾客一人能听到,其他人则继续安静地的购物。

以上只是几个容易的小例子,待AI真正的深入到线上、线下市场,会发现有太多的广告推广结合点。将来,百度竞价排名完全可以借助AI技术,在几秒内将适合顾客的营销关键字剖析出来,自动添加,并将顾客的投放关键字转化为可以产生影响的真实体验。因此,无论是将AI用于线上,提高推广成效,还是将AI用于线下零售店的广告推广,都是百度竞价排名可以尝试的进步方向。紧接着,就看百度的动作和节奏了。

文/科技不吐不快 微信公号:tucaokeji

 
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